Conteúdo de parte deste relatório:
“Com grande parte do mundo sob restrições relacionadas com a Covid-19 durante 2020 e 2021, a indústria da moda global enfrentou condições excepcionalmente desafiadoras. Mas depois de quase dois anos de disrupção, a indústria está começando a se reerguer.
Apesar dos contínuos ventos contrários, em meados de 2021 havia sinais de que as coisas estavam a melhorar, especialmente em mercados onde as taxas de vacinação eram elevadas.
Nos EUA, a libertação da procura reprimida criou picos das chamadas “compras de vingança”, levando a um surto de crescimento que ecoou um fenómeno anterior na China. Os estilos de retorno ao trabalho e de ocasião lideraram as listas de compras dos consumidores. Mas a pandemia serviu apenas para exacerbar as desigualdades de desempenho que se tornaram um tema persistente nos últimos anos. Um pequeno grupo de marcas líderes está se igualando e, em
alguns casos já superando o desempenho pré-pandemia. Isto não deve, contudo, ser confundido com um regresso universal à forma. Um grande número de empresas continuará a lutar para criar valor –
e, em alguns casos, sobreviver – à medida que as marcas da crise perduram.
As poucas marcas que tiveram desempenho superior atenderam às necessidades do momento – conforto, atividades ao ar livre e compras on-line – ou apelaram para grupos mais ricos que conseguiram enfrentar melhor o clima.
os impactos da crise. As empresas que não conseguiam se alinhar com essas características do mercado tendiam a ter dificuldades,
e a lista de vítimas foi aumentando à medida que a pandemia prosseguia ao longo de 2021. Na verdade, os altos executivos da moda têm sido um lugar desconfortável para se habitar durante grande parte do ano passado, ilustrado pelo número crescente de aquisições e falências.
Depois de um hiato na edição do ano passado do The State of Fashion, regressamos à nossa lista de “Super Winners” da moda – as 20 principais empresas cotadas por lucro económico. A proporção de destruidores de valor
(empresas que geram lucro económico negativo) em 2021 foi maior do que nunca. Além disso, as perdas
dos 80% mais pobres, em termos de criação de valor, mais do que compensou os lucros dos 20% mais ricos.
O grupo Super Winners deste ano é dominado por marcas de roupa desportiva, jogadores de luxo e empresas chinesas nacionais, todas com desempenho superior ao do mercado mais amplo. De uma perspetiva geográfica, a China recuperou os níveis de atividade económica de 2019 muito mais rapidamente do que o resto do mundo. A procura chinesa foi alimentada por um apetite por compras locais, especialmente no segmento de luxo, à medida que os consumidores que enfrentavam restrições de viagem passaram a optar por alternativas nacionais.
Olhando para 2022, no total, os Cenários de Moda da McKinsey sugerem que as vendas globais de moda atingirão 96 a 101 por cento dos níveis de 2019 em 2021 e 103 a 108 por cento em 2022. Ainda assim, embora se espere que as vendas globais tenham uma recuperação total no próximo ano, o desempenho irá variar entre as geografias, com o crescimento provavelmente impulsionado pelos EUA e pela China, à medida que a Europa fica atrasada. Além disso, o turismo internacional permanece estagnado e a forma do consumo continuará a evoluir, provocando um foco crescente nos gastos internos. Em resposta, muitas empresas irão recalibrar a sua presença no retalho, mesmo no meio da incerteza sobre se estas mudanças de comportamento induzidas pela pandemia se manterão....”
