محتوى من جزء من هذا التقرير:
مع وجود الكثير من دول العالم تحت قيود مرتبطة بـ Covid-19 خلال عامي 2020 و 2021 ، واجهت صناعة الأزياء العالمية ظروفًا صعبة للغاية. ولكن بعد ما يقرب من عامين من الاضطراب ، بدأت الصناعة في الوقوف على قدميها مرة أخرى.
على الرغم من الرياح المعاكسة المستمرة ، كانت هناك علامات بحلول منتصف عام 2021 على أن الأمور آخذة في التحسن ، لا سيما في الأسواق التي كانت معدلات التطعيم فيها مرتفعة.
في الولايات المتحدة ، أدى إطلاق الطلب المكبوت إلى حدوث طفرات في ما يسمى بـ "الشراء الانتقامي" ، مما أدى إلى طفرة في النمو عكست صدى ظاهرة سابقة في الصين. تصدرت أنماط العودة إلى العمل والمناسبات قوائم التسوق الاستهلاكية. لكن الوباء لم يؤد إلا إلى تفاقم التفاوتات في الأداء التي أصبحت موضوعاً مستمراً على مدى السنوات الأخيرة. مجموعة صغيرة من العلامات التجارية الرائدة تتساوى ، وفي
بعض الحالات تجاوزت بالفعل أداءها في فترة ما قبل الجائحة. ومع ذلك ، لا ينبغي الخلط بين هذا وبين العودة الشاملة إلى الشكل. ستستمر أعداد كبيرة من الشركات في الكفاح من أجل خلق قيمة -
وفي بعض الحالات ، للبقاء على قيد الحياة - مع استمرار كدمات الأزمة.
إن العلامات التجارية القليلة التي تفوقت في الأداء إما لعبت دورها في تلبية احتياجات اللحظة - الراحة والأنشطة الخارجية والتسوق عبر الإنترنت - أو ناشدت المجموعات الأكثر ثراءً التي كانت قادرة على تحسين الطقس
آثار الأزمة. تميل الشركات التي لا يمكنها التوافق مع ميزات السوق هذه إلى المعاناة ،
وازدادت قائمة الضحايا مع استمرار الوباء حتى عام 2021. في الواقع ، كانت مجموعة الأزياء C مكانًا غير مريح للعيش فيه طوال معظم العام الماضي ، ويتضح ذلك من ارتفاع أعداد عمليات الاستحواذ والإفلاس.
بعد فترة توقف في إصدار العام الماضي من The State of Fashion ، نعود إلى قائمة الأزياء "الفائزون المتميزون" - أفضل 20 شركة مدرجة من حيث الأرباح الاقتصادية. نسبة مدمرات القيمة
(الشركات التي تدر أرباحًا اقتصادية سلبية) في عام 2021 كانت أعلى من أي وقت مضى. علاوة على ذلك ، الخسائر
من 80 في المائة الأدنى من حيث خلق القيمة أكثر من تعويض أرباح أعلى 20 في المائة.
تهيمن على مجموعة Super Winners لهذا العام ماركات الملابس الرياضية واللاعبون الفاخرون والشركات الصينية المحلية ، والتي تفوقت جميعها على السوق الأوسع. من منظور جغرافي ، تعافت الصين إلى مستويات 2019 من النشاط الاقتصادي أسرع بكثير من بقية العالم. كان الطلب الصيني مدفوعًا بالرغبة في التسوق المحلي ، لا سيما في قطاع السلع الفاخرة ، حيث تحول المستهلكون الذين واجهوا قيود السفر إلى البدائل المحلية.
بالنظر إلى عام 2022 ، تشير سيناريوهات أزياء McKinsey في المجمل إلى أن مبيعات الأزياء العالمية ستصل إلى 96 إلى 101٪ من مستويات 2019 في عام 2021 ومن 103 إلى 108٪ في عام 2022. ومع ذلك ، في حين من المتوقع أن تحقق المبيعات الإجمالية انتعاشًا كاملاً في العام المقبل ، فإن الأداء سوف تختلف عبر المناطق الجغرافية ، مع النمو المحتمل مدفوعًا بالولايات المتحدة والصين ، حيث تتخلف أوروبا. بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال السياحة الدولية في حالة ركود ، وسيستمر شكل الاستهلاك في التطور ، مما يؤدي إلى زيادة التركيز على الإنفاق المحلي. واستجابة لذلك ، ستعيد العديد من الشركات معايرة آثار أقدامها في مجال البيع بالتجزئة ، حتى وسط حالة عدم اليقين بشأن ما إذا كانت هذه التحولات السلوكية التي يسببها الوباء ستستمر ... ".
